每月1.2亿次播放、全国网友争相“忆”宜昌——抖音上的宜昌特别潮 -菠菜导航网

　　日前，文旅产业指数实验室发布今年7月全国市级文化和旅游新媒体传播力指数报告,宜昌市文化和旅游局官方抖音号“最忆是宜昌”位居全国市级文旅新媒体传播力榜单第三。打开抖音，三峡大坝、三峡人家、cbd、西坝夜市等网红打卡点不断跳入网友的视野，或极具山水风情，或充满人间烟火气。宜昌，正以不可思议的速度火遍全网，成为全国游客的向往之地。

　　每月1.2亿网友“云游”宜昌

　　“漂亮，像仙境一样。”在宜昌市文化和旅游局官方抖音号“最忆是宜昌”最新发布的一条抖音中，网友allen这样回复。

　　这条《山清水秀好地方，人间逍遥游宜昌》的抖音发布不到三小时就吸引了100余人点赞。

　　打开抖音，巍峨的三峡大坝，灵动的三峡人家，梦幻的宜昌夜色迎面扑来，镜头拉近了网友与宜昌的距离。

　　自抖音等短视频迅速崛起，网友们自发“捧热”的“网红”城市和景点比比皆是，几十秒的短视频，丰富了人们对于陌生城市的感性认知，吸引了大批游客排队打卡。

　　宜昌市文化和旅游局官方抖音号“最忆是宜昌”，围绕宜昌美景、美食、非遗、文化类特色资源，先后策划创作了《峡江号子》《大美宜昌》等精品短视频，自发布之日起即迅速蹿红。

　　“最忆是宜昌”中，既有“水光潋滟晴方好”的山水画卷，也有“东风夜放花千树”的集市喧嚣，更有百万粉丝大v的盛情邀约。

　　据统计，“最忆是宜昌”平均每月有1.2亿次播放、新增播放量1200万次。在文旅产业指数实验室发布的7月全国市级文化和旅游新媒体传播力指数报告中，“最忆是宜昌”位居全国市级文旅新媒体传播力榜单第三。

　　创新营销探索“出圈”新路径

　　文旅产业指数实验室是由中国旅游报社、中国社会科学院舆情调查实验室，联合阿里巴巴集团共同创立的多领域、跨学科创新研究平台。

　　在全国250多个5a景区所在城市排名中，宜昌既非省会城市，也不如江浙沪等城市在互联网营销上“先人一步”，却在这份城市榜单上异军突起，美名远扬。

　　原因何在？“作为全国重点旅游城市之一的宜昌，当前将城市品牌的塑造摆在了极其重要的位置，开始由卖山水转向卖文化、卖体验。”市文化和旅游局相关负责人一语中的。

　　随着体验游、深度游成为文旅消费趋势，城市的概念正在弱化，一杯奶茶、一条街巷正在成为城市品牌的象征。一杯茶颜悦色，引得全国年轻人奔向长沙，一部《你好,李焕英》，襄阳公交开通旅游专线。

　　宜昌也在积极尝试，让品牌宣传更加创新、多元。

　　“用全球化、全民化、全媒化的思路来推动城市品牌营销，使宜昌品牌形象和文化内核通过一系列优质短视频得以具象化呈现，进一步实现了文旅品牌的创新营销，提升了城市品牌影响力和美誉度。”市文化和旅游局相关负责人表示。

　　市文化和旅游局副局长李强说，通过抖音等新媒体，宜昌不再是单向的“吆喝”，而是把美景、风土人情真实的呈现；从“我来说”变成“请你说”，这种真诚、自由的表达等于把口碑交给全国网友，“宜昌美不美，你说了算”。

　　要“网红”更要“长红”

　　自2020年宜昌文旅市场开启疫后重振之路以来，宣传的途径和重心由“线下”转为“线上”，持续发力，为城市宣传“长期引流”。

　　从旅游全行业参与的“导游线上说宜昌”视频大赛，到线上推介“健康游”“康养游”；从带领网友“云参与”的“5g赋能云游宜昌”24小时漫直播，到“云上端午”全球创意大赛等网络宣传活动……第十二届中国长江三峡国际旅游节子活动——#醉美三峡抖看宜昌#话题开设短短两个月，总阅读量已突破3亿人次，不少网友将宜昌列进“打卡清单”。

　　在“最忆是宜昌”抖音号下，除了“宜昌好美”“宛如仙境”等回复，更有“准备去宜昌玩一周，有攻略吗？”“住酒店方便吗？”等咨询。宜昌市文化和旅游局详尽的解答也赢得了网友点赞。

　　正如互联网不断重复、高曝光地把热点“刷”进用户的心中，宜昌也持续地、聚合地展现达人视频、全民打卡、特色活动，让眼球经济转为真金白银。

　　在今年宜昌市文化和旅游工作要点中，全媒体、多渠道、精准化开展文化旅游营销活动被列入重点工作；在年初出台的《宜昌市文化和旅游发展“十四五”规划》，更是提出了“全境覆盖、全网互动、全业联合、全民参与”的“新四全营销”概念，要求提升全市文旅营销情感共鸣，形成人人关心、人人支持、人人宣传的浓厚氛围，让全民成为宜昌“代言人”。眼下的宜昌，有好山好水打底，创意营销加持，既“出圈”，更具“长红”潜力。